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Les règles de transparence du suivi des applications d'Apple poussent les annonceurs vers Android

Les annonceurs mobiles commencent à dépenser beaucoup plus d'argent pour cibler les utilisateurs d'Android grâce à la mise en œuvre du transparence du suivi des applications (ATT) sur iOS, ce qui a gravement eu un impact sur la quantité de données que les entreprises peuvent recueillir sur les utilisateurs sur iPhone et iPad.

Selon les premières données de la société de mesure publicitaire Branch Metrics Inc, vues par The Journal, moins de 33 % des utilisateurs d'iOS ont autorisé les applications à les suivre sur d'autres applications. Les 67 % restants des utilisateurs d'iOS ont choisi de ne pas permettre aux applications de suivre leur activité.


En conséquence, le montant des dépenses des annonceurs sur la plateforme mobile d'Apple a chuté d'environ un tiers entre le 1er juin et le 1er juillet, tandis que les dépenses sur Android ont augmenté de plus de 10 % pour le même mois, selon la société de mesure publicitaire Tenjin Inc.


L'une des raisons pour lesquelles les annonceurs numériques disent qu'ils dépensent moins sur la plateforme mobile d'Apple est due au manque de "données granulaires qui ont rendu les publicités mobiles sur les appareils iOS efficaces et justifié leurs prix".


Sans suivi des utilisateurs, les annonceurs disposent de beaucoup moins de données sur les intérêts, les préférences et plus encore d'un utilisateur. Les annonceurs et les entreprises, telles que Facebook, utilisent ces données pour établir un profil d'utilisateur. Le type de données collectées à partir du suivi aide les annonceurs à s'assurer que leurs annonces sont ciblées sur des clients potentiels.


C'est un signe que ATT fait ce qu'elle était censée faire pour protéger la vie privée et les données des utilisateurs.


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